资本如此青睐，电子烟凭什么
发布时间：2019-07-27 17:17:37 浏览次数:次
近年来，电子烟广受追捧。资本青睐，大仅2019年以来，包括小野、悦刻、SSSO等在内的数十家电子烟企业，合计融资已超过35亿元（注：因企业数据披露原因，数据或有差异）。电子烟似乎在资本市场开出了通行证。
技术换代升级让电子烟获得竞争力
迄今为止，电子烟经历了三代的发展变革。第一代电子烟以“戒烟”为卖点被国内消费者认识，但由于尼古丁含量不足，导致其产品体验不佳，随着央视等主流媒体对其戒烟效果的批评，便迅速衰落。第二代产品增加了烟雾量，以吸入量来弥补第一代产品的不足。以这方式提高尼古丁含量，需要用户改变固有习惯，学习成本高，未能普及开来。
美国电子烟公司PAX Labs意识到这一点后，研发出了尼古丁盐的烟油。与游离碱尼古丁相比，尼古丁盐不仅能在口感上获得更接近传统香烟的满足感，其形态也比游离碱稳定，方便保存。此外尼古丁盐还具有更低的pH值，在吸入时使喉部更加光滑，用户可以吸入更高浓度的尼古丁盐而不会感到呛嗓子。据PAX实验室根据生理药代动力学模型（PBPK）公布的数据显示：在吸食尼古丁盐烟油和传统香烟时，二者血液中尼古丁随时间变化的曲线非常接近。这意味着，吸食尼古丁盐烟油可获得与传统香烟类似的满足感
利润可观
据业内人士讲述，国内电子烟的设备大多数用铝镁合金或者铝镉合金，成本在60块钱左右，陶瓷芯在20块钱左右，但市场价格大都在两三百左右。
以悦刻为例，一个电子烟套装（1烟杆+2烟弹）价格为299元，烟弹价格为3颗/99元。一颗烟弹抽的口数相当于三包传统烟，假设一名烟民每天抽一包传统烟，换算成电子烟消费金额大概在每天11元左右。
市场潜力巨大
电子烟市场，是个实实在在的千亿市场。
但电子烟仍然面临着诸多挑战。
目前国内对蒸汽式电子烟的监管几乎处于空白状态，这就造成了市场上电子烟产品质量参差不齐，劣质产品横行，既损害电子烟行业产品形象，又危害了消费者消费安全。
近日，国家卫健委规划司司长毛群安曾表示，前国家卫健委正会同有关部门开展研究，计划通过立法监管电子烟。
至于消费认知、渠道建设等营销课题，在市场监管和产品质量得到保障以后，市场会给出答案。
