做品牌一定要高大上吗？
发布时间：2019-07-02 18:36:47 浏览次数:次 
浸淫营销行业多年，我曾服务过众多优秀的企业，并有幸接触到了许多智慧、勇敢的企业家们。在和他们接触时，最常听到的一句话就是，你一定要让我们的品牌看起来高大上。
我很理解我的那些可爱的、令人尊敬的客户。他们往往是声名在外的成功企业家，在当地拥有着相当的威望和社会地位。让自己的品牌看起来高大上，更能让自己在社交或参与公共事务时维持一个相对体面的个人形象。
可事实是，“高端、大气、上档次”，并不一定有益于每个客户的生意。
品牌形象的建立依据是品牌策略。
耐克的品牌形象是正直勇敢的，江小白品牌形象是简单乐观的，全联超市的品牌形象是忠厚诚实的……这些品牌形象的建立依据，是产品给顾客提供的终极利益，是目标顾客的行为特性，是利于品牌传播的创意表达。
有的时候，你看到的是品牌想让你看到的，你看不到的才是品牌背后的价值。
椰树椰汁的品牌形象，很多人说辣眼睛。尤其是产品包装设计，更是成为了设计界中不能言说的痛。可是呢，人家这个品牌卖了几十年，并且还一直卖得非常好。
周星驰无厘头式的电影风格，通过刻意的蹩脚和廉价，制造出强烈的喜剧效果。星爷的电影风格同样不那么“高大上”，但这阻挡不了观众们买票的热情。
品牌要不要高大上，完全取决于我们的品牌策略，取决于是否有利于我们的生意。
品牌策划是一种纯粹的商业行为。高大上也好，刻意的蹩脚做作也罢，最终的目的还是要有助于我们的生意。
