品牌定位的三重门

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品牌定位的三重门

 

品牌来源于产品，服务于产品，是光线重要的工作理念之一。基于这一理念，光线打造出了“产品•市场•传播三位一体”的品牌创建体系，通过产品定位、市场定位、传播定位三个层次，确立品牌策略，最终完成品牌建设工作。

产品是企业营销的基础和根本。

品牌的成功，必须要有好的产品作为支撑。产品定位，即是“找优势”，找出我们产品独有的、有足够竞争力的优势。这个优势可以是产品物理层面的优势，也可以是能满足顾客情感、情绪需求的优势。产品定位是品牌创建过程中的基础，是品牌的价值支撑。

策略即选择。

市场定位，即是“找痛点”。我们没法向没有需求的人卖出产品。市场定位，即是深入研究我们的目标顾客，发现他们的需求。最终通过满足顾客的需求，来明确我们的品牌价值所在。


传播即表达。

传播定位，即是“找表达”。通过解构、选择、创意等方法，将繁杂的、不易被我们的顾客理解记忆的信息，转化成易于理解、容易记忆的信息，最终做出有利于生意成长的品牌表达。


光线品牌方法论，强调事物的本质，是立足商业竞争最根本的营销创意方法。光线根据企业所处发展阶段与市场竞争环境，系统性地梳理、重塑品牌核心基因，通过创意传播推广等方法，迅速提升品牌影响力，帮助企业迅速实现业绩的提升。