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品牌定位的三重门
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品牌定位的三重门
品牌来源于产品,服务于产品,是
光线
重要的工作理念之一。基于这一理念,
光线
打造出了“产品•市场•传播三位一体”的品牌创建体系,通过产品定位、市场定位、传播定位三个层次,确立品牌策略,最终完成品牌建设工作。
产品是企业营销的基础和根本
。
品牌的成功,必须要有好的产品作为支撑。产品定位,即是“找优势”,
找出我们产品独有的、有足够竞争力的优势。这个优势可以是产品物理层面的优势,也可以是能满足顾客情感、情绪需求的优势
。产品定位是品牌创建过程中的基础,是品牌的价值支撑。
策略即选择
。
市场定位,
即是“找痛点”。我们没法向没有需求的人卖出产品。市场定位,即是深入研究我们的目标顾客,
发现他们的需求。最终通过满足顾客的需求,来明确我们的品牌价值所在。
传播即表达
。
传播定位,
即是“找表达”。通过解构、选择、创意等方法,将繁杂的、不易
被我们的顾客
理解记忆的信息
,转化成易于理解、容易记忆的信息,最终做出有利于生意成长的品牌表达
。
光线品牌方法论
,强调事物的本质,是立足商业竞争最根本的营销创意方法。光线根据企业所处发展阶段与市场竞争环境,系统性地梳理、重塑品牌核心基因,通过创意传播推广等方法,迅速提升品牌影响力,帮助企业迅速实现业绩的提升。
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